Categorieën
Uncategorized

Het Algoritme van LinkedIn

Laatste update: 13 augustus 2020.

Algoritme. Het is zo’n vage term waar veel mensen meteen jeuk van krijgen. Het staat voor veel mensen voor iets wat niet makkelijk te doorgronden is. Wanneer je het algortime van LinkedIn ziet als de spelregels dan wordt het al een stukje makkelijker en leuker. 

Het nadeel is dat LinkedIn de spelregels nogal eens verandert en de spelers daar lang niet altijd over informeert. Soms is het dus trial en error. Wat vandaag super goed werkt om een groot bereik en veel reacties te krijgen, kan een week later helemaal “niets” meer doen.

Net als ieder social media platform wil LinkedIn haar gebruikers zo lang mogelijk op het platform houden. Een van de manier om dat te doen is door ervoor te zorgen dat jouw tijdlijn zich vult met berichten die jij interessant vindt.

Het laatste wat LinkedIn wil is dat mensen onnodig gespamd worden met content van een lage kwaliteit. Om deze reden hoor ik regelmatig: “Wanneer je kwalitatief goede content maakt, dan hoef je verder nergens naar te kijken.” Hier ben ik het grotendeels mee eens. Maar niet helemaal. Want waarom zou je je niet verdiepen in de regels van het spel waardoor je nóg betere resultaten kunt halen? 

In deze post leg ik je uit hoe het algoritme van LinkedIn werkt. En in het artikel: Hoe zorg je ervoor dat jouw berichten beter gezien worden op LinkedIn? beschrijf ik hoe je de spelregels kunt toepassen om een groter bereik te krijgen met jouw berichten en artikelen.

Hoe gaat LinkedIn te werk na het plaatsen van een bericht?

Meteen na het plaatsen van een bericht wordt tekst, de afbeeldingen of een artikel automatisch geclassificeerd met een van de volgende opties: “spam”, “low quality” of “clear”. (zie 1 in onderstaand schema)

Vervolgens probeert LinkedIn te voorspellen hoe groot de kans is dat dat bericht viraal gaat. Om dit te beoordelen wordt er naar een aantal factoren gekeken:

  • Het potentiële bereik van het netwerk van de plaatser van een bericht.
  • Het aantal likes, commentaren en deelacties.
  • De mensen achter deze likes, commentaren en deelacties.
  • Het aantal negatieve meldingen.

(zie 2 en 3 in onderstaand schema)

Het kan voorkomen dat een bericht getriggerd wordt zodat er een persoon naar kijkt om te bepalen of en op welke manier een bericht getoond wordt. In onderstaand schema zie je dit in de vierde kolom. (4)

Op basis van het bovenstaande bepaalt LinkedIn welk bericht:

  • “normaal” getoond wordt;
  • minder getoond wordt (bijvoorbeeld alleen aan de directe connecties van de plaatser, of zelfs alleen op het profiel van de plaatser en niet in de timeline van zijn connecties;
  • helemaal niet getoond wordt.
  • In het ergste geval kan de gebruiker geblokkeerd worden.
(zie 5 in het schema)
The LinkedIn spam-fighting strategy (bron: LinkedIn)

"Dwell time"

Dwell time staat voor de hoeveelheid tijd dat iemand aan iets besteedt. In het geval van LinkedIn staat “dwell time” voor de tijd dat iemand besteed aan een specifieke post of artikel.

LinkedIn was van mening dat de factoren die ik hierboven noemde om te bepalen of een bericht relevant is, niet voldoende zijn. Wanneer je kijkt naar likes en comments en shares kun je daar 2 dingen op aanmerken. Het eerste punt is dat lang niet iedereen een reactie in welke vorm dan ook achterlaat bij een bericht. En ten tweede kan een reactie of de tekst bij een gedeeld bericht ook negatief kan zijn.

Om deze reden wordt er vanaf mei 2020 ook rekening gehouden met de zogenaamde “dwell time”. Ik heb helaas geen goede Nederlandse vertaling. Dwell time staat voor de tijd die iemand aan een specifiek content item besteedt. Hoe langer iemand tijd besteedt aan een post, hoe beter voor de kwaliteits-score, en hoe meer jouw bericht getoond wordt.

Er zijn 2 soorten dwell time:

  1. Dwell time in de feed. Zodra een update voor 50% of meer op jouw scherm staat wordt er een “stopwatch” gestart.
  2. Dwell time na een klik. (lees meer, of om naar een artikel te gaan. Na de klik begint de teller te lopen. Wanneer iemand meteen wegklikt, stopt de teller weer. Mensen click baits werken gelukkig niet meer! 

LinkedIn gaat er vanuit dat iedereen zijn tijd besteed aan iets wat hij of zij interessant vindt en niet aan iets wat hen niet interesseert. Daarom voegt de dwell time extra waarde toe aan het beoordelen of een update interessant gevonden wordt. Ik ben er blij mee!

Kwalitatief goede content dus?

Zoals hierboven beschreven wil LinkedIn voorkomen dat mensen gespamd worden. Daarmee gaat kwalitatief goede content boven alles. Toch zijn er dingen die je kunt doen om te zorgen dat het bereik van jouw bericht vergroot wordt. De belangrijkste beschrijf ik in het artikel: Hoe zorg je ervoor dat jouw berichten beter gezien worden op LinkedIn?

Bronnen

Categorieën
Uncategorized

Op welke manier kun je jouw LinkedIn account het best beveiligen?

Soms komt het voor dat een account gehackt wordt en je niet meer kunt inloggen. Dat is super vervelend, want je kunt weer van voren af aan beginnen. Jouw profiel neerzetten, je werkervaring opschrijven, de tekst in je info sectie, opnieuw linken met jouw connecties. Een hele klus waar je niet voor kiest. Er zijn een aantal maatregelen die je zelf kunt nemen, om te voorkomen dat dit jou overkomt. 

Hieronder deel ik een aantal tips met je.

Kies een sterk wachtwoord

Dit is uiteraard een open deur. Maar hoe sterk is het wachtwoord wat jij gebruikt? Of gebruik je op veel plekken een zelfde wachtwoord? Niet doen! 

Wist je dat het helemaal niet nodig is om iedere 3 maanden of iedere maand een nieuw wachtwoord te bedenken? Je loopt dan het risico dat je wachtwoord steeds zwakker wordt, omdat je geen zin hebt om hier goed over na te denken.

Je kunt beter een sterk wachtwoord gebruiken, dan regelmatig je wachtwoord aanpassen.

Je kunt veel beter kiezen voor een echt sterk wachtwoord. Eentje die ook jij niet zomaar kunt onthouden. Bewaar jouw wachtwoord in een “wachtwoordenkluis”. Op die manier hoef je maar één wachtwoord te onthouden. Ik gebruik hier zelf al jaren mSecure voor. Dat werkt perfect!

Wat maakt een wachtwoord sterk?

  • Een sterk wachtwoord is een lang wachtwoord. Ook al vraagt LinkedIn om een wachtwoord van minimaal 6 tekens, probeer als richtlijn een wachtwoord van minimaal 12 tekens aan te houden.
  • Gebruik een mix van kleine letters, hoofdletters, getallen en speciale tekens. 
  • Kies niet voor een woord wat bij jou past. Dus niet de namen van jouw kinderen, jouw woonplaats etc.
  • Het heeft ook geen zin om bepaalde letters in deze woorden te vervangen door getallen. Software die wordt gebruikt om wachtwoorden te raden, zijn slim genoeg en gebruiken ook deze varianten.
  • Gebruik per website een uniek wachtwoord.
  • Een voorbeeld van een sterk wachtwoord is: NaGN!b}M#?v3ClrN

Gebruik de 2-staps verificatie optie

Wanneer je van de 2-staps verificatie gebruikt maakt, weet je zeker dat mensen niet zomaar op jouw account kunnen inloggen. Je maakt het mogelijke hackers echt een heel stuk lastiger. Je voegt letterlijk een 2e inlog verplichting toe aan jouw account.

Wanneer je inlogt op LinkedIn moet je daarna nog een extra code ingeven. Deze krijg je via een sms of via een speciale app.

Je kunt in de instellingen deze 2-staps verificatie aanzetten: https://www.linkedin.com/psettings/two-step-verification

Controleer e mail adressen

Je hebt op LinkedIn de mogelijkheid om met meerdere e mail adressen en hetzelfde wachtwoord in te loggen op jouw account. 

Van de ene kant is het goed omdat je op die manier niet snel niet meer kunt inloggen wanneer je je wachtwoord kwijt bent, en geen toegang meer hebt tot een e mail adres va jouw vorige werkgever bijvoorbeeld. Je hebt een back-up e mail adres.

Aan de andere kant is het belangrijk dat hier alleen adressen staan waar jij toegang tot hebt. Controleer daarom of er geen e mail adressen staan die hier niet horen te staan of verouderd zijn.  Je kunt controleren of er geen onbekende e mail adressen toegevoegd zijn aan jouw account in de instellingen. → https://www.linkedin.com/psettings/email

Controleer af en toe met hoeveel sessies je bent aangemeld

Wist je dat je op LinkedIn de mogelijkheid hebt om te zien hoeveel actieve sessies jij op dat moment hebt? Hoewel het een moment opname is, is het goed om af en toe eens te kijken of je hier niets geks ziet. Dit kun je doen op deze plek  https://www.linkedin.com/psettings/sessions

Mocht je een sessie zien die jij niet herkent, dan kun je deze sessie op deze plek ook afsluiten. Pas hierna ook meteen jouw wachtwoord aan. Op die manier voorkom je dat iemand anders nog een keer kan inloggen op jouw account.

 

Categorieën
Uncategorized

Hoe plan je jouw berichten voor LinkedIn?

Vorige week plaatste ik alweer Barbara’s LinkedIn Tip #26 op social media: Plan jouw berichten in via Hootsuite. Helemaal in deze vakantieperiode. Want op deze manier blijf jij zichtbaar, en dat is voor een ondernemer erg belangrijk. In mijn blog: Waarom je als ondernemer consistent zichtbaar moet zijn, van vorige week schreef ik daar ook al over.

Ik kreeg vrijwel meteen de vraag of ik uit zou willen leggen, hoe je nu precies een bericht inplant via Hootsuite. In dit artikel leg ik het je stap voor stap uit.

Hootsuite - Gratis account

Op Hootsuite heb je de mogelijkheid om een gratis account te hebben. Echter moet je wel even weten waar deze optie zit. Je kunt dan met 1 gebruiker, berichten voor 3 verschillende social media accounts inplannen. Je zit dus niet vast aan een betaald account wanneer de proefperiode van 1 maand voorbij is.

Je gaat hiervoor naar www.hootsuite.com.

Let op! Wanneer je googelt op Hootsuite, en je klikt op de Nederlandse advertentie, dan kom je niet op de juiste plek terecht.

Hoe plan je een bericht in met Hootsuite 1

Vervolgens klik je op “plans” en scrol je een stukje naar beneden. Naar de kleine lettertjes, zeg maar. Daar staat: “Try our limited Free plan 3 social profiles | 30 Scheduled Messages | 1 user Sign up now

Je kunt uiteraard ook in de zin hierboven op “sign up now” klikken. Dan kom je meteen op de juiste plek terecht. 😉

Schermafbeelding-2020-07-07-om-11.40.55

Account aanmaken en jouw social media accounts toevoegen

In de slides hieronder laat ik je stap voor stap zien hoe je jouw LinkedIn profiel toevoegt aan Hootsuite. Klik op de pijltjes in het links en rechts op de afbeelding hieronder om van de ene naar de andere slide te gaan.

Nadat je een account hebt aangemaakt moet je
minimaal 2 social media accounts toevoegen. Volg de stappen in het scherm.
Nadat je een account hebt aangemaakt moet je
minimaal 2 social media accounts toevoegen. Volg de stappen in het scherm.
Wanneer je maar één account wilt toevoegen dan klik je linksboven op de pijl naar links.
Wanneer je maar één account wilt toevoegen dan klik je linksboven op de pijl naar links.
Je komt dan op dit scherm terecht. Rechtsboven vind je de opties om jouw social media accounts toe te voegen. Op deze plek mag dat ook 1 account zijn.
Je komt dan op dit scherm terecht. Rechtsboven vind je de opties om jouw social media accounts toe te voegen. Op deze plek mag dat ook 1 account zijn.
Klik op Private Network om een account te selecteren.
Klik op Private Network om een account te selecteren.
Kies hier voor LinkedIn en log in de volgende stap in op jouw LinkedIn account. Klik het blauwe vinkje uit wanneer je Hootsuite niet wilt volgen op LinkedIn.
Kies hier voor LinkedIn en log in de volgende stap in op jouw LinkedIn account.
Klik het blauwe vinkje uit wanneer je Hootsuite niet wilt volgen op LinkedIn.
Selecteer het LinkedIn account wat je wilt toevoegen. En klik op "Done".
Selecteer het LinkedIn account wat je wilt toevoegen. En klik op "Done".
x
Je account is nu toegevoegd en je kunt aan
de slag met het inplannen van berichten.
Je account is nu toegevoegd en je kunt aan
de slag met het inplannen van berichten.
previous arrow
next arrow
Slider

Nu je jouw account hebt aangemaakt en jouw social media accounts hebt toegevoegd, kun je jouw berichten gaan inplannen.

Berichten inplannen

Het inplannen van berichten werkt heel eenvoudig via Hootsuite. Het enige nadeel is dat je niet de opties hebt om een PDF of een Powerpoint kunt inplannen. Je bent beperkt tot 9 afbeeldingen in een bericht of een video. Mocht je net als ik, regelmatig gebruik maken van een PDF in een bericht op LinkedIn dan zul je de berichten die je in gaat plannen aan moeten passen. Helaas. Maar ondanks dat vind ik Hootsuite ideaal om toch content te blijven delen terwijl ik op vakantie ben.

In de slides hieronder laat ik je stap voor stap zien hoe je een bericht inplant. Klik weer op de pijltjes links en rechts om door de slides heen te gaan.

Nu je social media account is toegevoegd.
Klik met je muis links op het vliegtuigje.
Nu je social media account is toegevoegd.
Klik met je muis links op het vliegtuigje.
Klik op de datum en tijd waarom jij een bericht zou willen inplannen. Selecteer de optie "new post".
Klik op de datum en tijd waarom jij een bericht zou willen inplannen. Selecteer de optie "new post".
Kies het account waar jij een bericht voor wilt inplannen.Je kunt ook meerdere accounts tegelijk kiezen. LinkedIn en Facebook bijvoorbeeld.
Kies het account waar jij een bericht voor wilt inplannen.Je kunt ook meerdere accounts tegelijk kiezen. LinkedIn en Facebook bijvoorbeeld.
Schrijf de tekst, en kies de afbeelding of video die bij je post hoort. Rechts zie je het voorbeeld verschijnen. Wanneer je klaar bent klik je op "schedule".
Schrijf de tekst, en kies de afbeelding of video die bij je post hoort. Rechts zie je het voorbeeld verschijnen. Wanneer je klaar bent klik je op "schedule".
Je bericht verschijnt nu in de planner. Hier zie je precies welk bericht wanneer is ingepland.
Je bericht verschijnt nu in de planner. Hier zie je precies welk bericht wanneer is ingepland.
Je kunt het bericht nog wijzigen. Klik op het bericht in de planner en op het pennetje rechtsboven.
Je kunt het bericht nog wijzigen. Klik op het bericht in de planner en op het pennetje rechtsboven.
previous arrow
next arrow
Slider

Hopelijk kun jij nu ook aan de slag met het inplannen van berichten zodat je gerust op vakantie kunt zonder je zorgen te hoeven maken over jouw zichtbaarheid. 

Mocht je nog opmerkingen of vragen hebben. Laat het me weten door middel van een reactie hieronder. 

Categorieën
Uncategorized

Waarom je als ondernemer consistent zichtbaar moet zijn

Een ondernemer is goed in zijn vak. Ben je coach of therapeut, dan is coaching of het geven van een bepaalde behandeling hoogstwaarschijnlijk iets wat je in je vingers hebt op het moment dat je voor jezelf begint. Je wilt mensen helpen met dat waar je goed in bent. 

In het begin heb je nog wel een paar klanten. Mensen vanuit jouw directe omgeving die een sessie bij je boeken of misschien wel een coachingstraject. Maar dan droogt die bron van klanten al snel op. Help! Wat nu?

Je bent goed in jouw vak, maar je bent geen (online) marketing specialist. Dat is vervelend, maar wel iets wat echt bij het ondernemersvak hoort. Het lukt je best om zichtbaar te zijn op online kanalen wanneer je geen of te weinig klanten hebt. Het is immers noodzakelijk om weer aan nieuwe klanten te komen en je hebt alle tijd van de wereld.

En yes! Het werpt zijn vruchten af! Je hebt weer een paar nieuwe klanten. Woohoo! Fijn, kun je je eindelijk weer graag richten op jouw vak. Fijn! En omdat je heel erg druk bent met het helpen van jouw 3 klanten stop je met zichtbaar zijn op social media. Je hebt er nu echt geen tijd voor. 

Know, like, thrust

Misschien heb je er wel eens van gehoord. Mensen moet je eerste leren kennen, sympatiek vinden en vervolgens vertrouwen voordat ze iets bij je kopen. En wanneer je niet consistent zichtbaar bent, bijvoorbeeld  wanneer je eerst 3x per week een bericht plaatst, en vervolgens 3 weken of meer niets van je laat horen, dan zegt dat wat over vertrouwen. Bovendien ben je simpelweg niet in beeld, en volgt de persoon die jouw klant had kunnen zijn al lang iemand anders…. 

Het is daarom enorm belangrijk dat je altijd een groot deel van jouw tijd besteedt aan marketing en sales, zodat je ook na het afsluiten van een traject met een klant, weer nieuwe klanten hebt die staan te popelen om bij jou te kopen.

Vakantie!

En nu komt de vakantietijd er weer aan. Ook dan geldt deze regel. Heb jij jouw berichten voor op social media al vooruit gepland? Want zichtbaar zijn betekent niet dat  jij vanaf jouw hangmat met een lekker wijntje in jouw hand, berichten moet schrijven en moet gaan posten. Blijf ook tijdens jouw vakantie zaaien zodat je na jouw vakantie daar de vruchten van kunt plukken. En het leuke is dat je dit kun je allemaal van te voren regelen.

Inplannen berichten

Meestal plaats ik de berichten voor mijn social media accounts op de dag zelf. Maar wanneer ik op vakantie ga dan plan ik mijn berichten in via 2 tools.

De berichten voor Facebook en Instagram plan ik in via https://business.facebook.com/creatorstudio Dit is een gratis tool van Facebook waar je posts en IGTV video’s mee kunt inplannen.

Voor berichten op LinkedIn gebruik ik Hootsuite. Hootsuite heeft een gratis optie, maar je moet wel weten waar dit zit. In de gratis optie heb je 1 gebruiker waar je voor 3 social media kanalen in totaal 30 posts kunt inplannen. Ik kan daar prima mee vooruit. Okee, je hebt niet alle opties die LinkedIn zelf biedt. Je kunt alleen tot 9 foto’s plaatsen of een video delen. Maar daar heb je dan maar rekening mee te houden.

Ik ben benieuwd. Wat doe jij deze vakantie? Stop jij met zichtbaar zijn, of plan je jouw berichten in?