Categorieën
Uncategorized

Het Algoritme van LinkedIn

Laatste update: 13 augustus 2020.

Algoritme. Het is zo’n vage term waar veel mensen meteen jeuk van krijgen. Het staat voor veel mensen voor iets wat niet makkelijk te doorgronden is. Wanneer je het algortime van LinkedIn ziet als de spelregels dan wordt het al een stukje makkelijker en leuker. 

Het nadeel is dat LinkedIn de spelregels nogal eens verandert en de spelers daar lang niet altijd over informeert. Soms is het dus trial en error. Wat vandaag super goed werkt om een groot bereik en veel reacties te krijgen, kan een week later helemaal “niets” meer doen.

Net als ieder social media platform wil LinkedIn haar gebruikers zo lang mogelijk op het platform houden. Een van de manier om dat te doen is door ervoor te zorgen dat jouw tijdlijn zich vult met berichten die jij interessant vindt.

Het laatste wat LinkedIn wil is dat mensen onnodig gespamd worden met content van een lage kwaliteit. Om deze reden hoor ik regelmatig: “Wanneer je kwalitatief goede content maakt, dan hoef je verder nergens naar te kijken.” Hier ben ik het grotendeels mee eens. Maar niet helemaal. Want waarom zou je je niet verdiepen in de regels van het spel waardoor je nóg betere resultaten kunt halen? 

In deze post leg ik je uit hoe het algoritme van LinkedIn werkt. En in het artikel: Hoe zorg je ervoor dat jouw berichten beter gezien worden op LinkedIn? beschrijf ik hoe je de spelregels kunt toepassen om een groter bereik te krijgen met jouw berichten en artikelen.

Hoe gaat LinkedIn te werk na het plaatsen van een bericht?

Meteen na het plaatsen van een bericht wordt tekst, de afbeeldingen of een artikel automatisch geclassificeerd met een van de volgende opties: “spam”, “low quality” of “clear”. (zie 1 in onderstaand schema)

Vervolgens probeert LinkedIn te voorspellen hoe groot de kans is dat dat bericht viraal gaat. Om dit te beoordelen wordt er naar een aantal factoren gekeken:

  • Het potentiële bereik van het netwerk van de plaatser van een bericht.
  • Het aantal likes, commentaren en deelacties.
  • De mensen achter deze likes, commentaren en deelacties.
  • Het aantal negatieve meldingen.

(zie 2 en 3 in onderstaand schema)

Het kan voorkomen dat een bericht getriggerd wordt zodat er een persoon naar kijkt om te bepalen of en op welke manier een bericht getoond wordt. In onderstaand schema zie je dit in de vierde kolom. (4)

Op basis van het bovenstaande bepaalt LinkedIn welk bericht:

  • “normaal” getoond wordt;
  • minder getoond wordt (bijvoorbeeld alleen aan de directe connecties van de plaatser, of zelfs alleen op het profiel van de plaatser en niet in de timeline van zijn connecties;
  • helemaal niet getoond wordt.
  • In het ergste geval kan de gebruiker geblokkeerd worden.
(zie 5 in het schema)
The LinkedIn spam-fighting strategy (bron: LinkedIn)

"Dwell time"

Dwell time staat voor de hoeveelheid tijd dat iemand aan iets besteedt. In het geval van LinkedIn staat “dwell time” voor de tijd dat iemand besteed aan een specifieke post of artikel.

LinkedIn was van mening dat de factoren die ik hierboven noemde om te bepalen of een bericht relevant is, niet voldoende zijn. Wanneer je kijkt naar likes en comments en shares kun je daar 2 dingen op aanmerken. Het eerste punt is dat lang niet iedereen een reactie in welke vorm dan ook achterlaat bij een bericht. En ten tweede kan een reactie of de tekst bij een gedeeld bericht ook negatief kan zijn.

Om deze reden wordt er vanaf mei 2020 ook rekening gehouden met de zogenaamde “dwell time”. Ik heb helaas geen goede Nederlandse vertaling. Dwell time staat voor de tijd die iemand aan een specifiek content item besteedt. Hoe langer iemand tijd besteedt aan een post, hoe beter voor de kwaliteits-score, en hoe meer jouw bericht getoond wordt.

Er zijn 2 soorten dwell time:

  1. Dwell time in de feed. Zodra een update voor 50% of meer op jouw scherm staat wordt er een “stopwatch” gestart.
  2. Dwell time na een klik. (lees meer, of om naar een artikel te gaan. Na de klik begint de teller te lopen. Wanneer iemand meteen wegklikt, stopt de teller weer. Mensen click baits werken gelukkig niet meer! 

LinkedIn gaat er vanuit dat iedereen zijn tijd besteed aan iets wat hij of zij interessant vindt en niet aan iets wat hen niet interesseert. Daarom voegt de dwell time extra waarde toe aan het beoordelen of een update interessant gevonden wordt. Ik ben er blij mee!

Kwalitatief goede content dus?

Zoals hierboven beschreven wil LinkedIn voorkomen dat mensen gespamd worden. Daarmee gaat kwalitatief goede content boven alles. Toch zijn er dingen die je kunt doen om te zorgen dat het bereik van jouw bericht vergroot wordt. De belangrijkste beschrijf ik in het artikel: Hoe zorg je ervoor dat jouw berichten beter gezien worden op LinkedIn?

Bronnen

Categorieën
Uncategorized

Op welke manier kun je jouw LinkedIn account het best beveiligen?

Soms komt het voor dat een account gehackt wordt en je niet meer kunt inloggen. Dat is super vervelend, want je kunt weer van voren af aan beginnen. Jouw profiel neerzetten, je werkervaring opschrijven, de tekst in je info sectie, opnieuw linken met jouw connecties. Een hele klus waar je niet voor kiest. Er zijn een aantal maatregelen die je zelf kunt nemen, om te voorkomen dat dit jou overkomt. 

Hieronder deel ik een aantal tips met je.

Kies een sterk wachtwoord

Dit is uiteraard een open deur. Maar hoe sterk is het wachtwoord wat jij gebruikt? Of gebruik je op veel plekken een zelfde wachtwoord? Niet doen! 

Wist je dat het helemaal niet nodig is om iedere 3 maanden of iedere maand een nieuw wachtwoord te bedenken? Je loopt dan het risico dat je wachtwoord steeds zwakker wordt, omdat je geen zin hebt om hier goed over na te denken.

Je kunt beter een sterk wachtwoord gebruiken, dan regelmatig je wachtwoord aanpassen.

Je kunt veel beter kiezen voor een echt sterk wachtwoord. Eentje die ook jij niet zomaar kunt onthouden. Bewaar jouw wachtwoord in een “wachtwoordenkluis”. Op die manier hoef je maar één wachtwoord te onthouden. Ik gebruik hier zelf al jaren mSecure voor. Dat werkt perfect!

Wat maakt een wachtwoord sterk?

  • Een sterk wachtwoord is een lang wachtwoord. Ook al vraagt LinkedIn om een wachtwoord van minimaal 6 tekens, probeer als richtlijn een wachtwoord van minimaal 12 tekens aan te houden.
  • Gebruik een mix van kleine letters, hoofdletters, getallen en speciale tekens. 
  • Kies niet voor een woord wat bij jou past. Dus niet de namen van jouw kinderen, jouw woonplaats etc.
  • Het heeft ook geen zin om bepaalde letters in deze woorden te vervangen door getallen. Software die wordt gebruikt om wachtwoorden te raden, zijn slim genoeg en gebruiken ook deze varianten.
  • Gebruik per website een uniek wachtwoord.
  • Een voorbeeld van een sterk wachtwoord is: NaGN!b}M#?v3ClrN

Gebruik de 2-staps verificatie optie

Wanneer je van de 2-staps verificatie gebruikt maakt, weet je zeker dat mensen niet zomaar op jouw account kunnen inloggen. Je maakt het mogelijke hackers echt een heel stuk lastiger. Je voegt letterlijk een 2e inlog verplichting toe aan jouw account.

Wanneer je inlogt op LinkedIn moet je daarna nog een extra code ingeven. Deze krijg je via een sms of via een speciale app.

Je kunt in de instellingen deze 2-staps verificatie aanzetten: https://www.linkedin.com/psettings/two-step-verification

Controleer e mail adressen

Je hebt op LinkedIn de mogelijkheid om met meerdere e mail adressen en hetzelfde wachtwoord in te loggen op jouw account. 

Van de ene kant is het goed omdat je op die manier niet snel niet meer kunt inloggen wanneer je je wachtwoord kwijt bent, en geen toegang meer hebt tot een e mail adres va jouw vorige werkgever bijvoorbeeld. Je hebt een back-up e mail adres.

Aan de andere kant is het belangrijk dat hier alleen adressen staan waar jij toegang tot hebt. Controleer daarom of er geen e mail adressen staan die hier niet horen te staan of verouderd zijn.  Je kunt controleren of er geen onbekende e mail adressen toegevoegd zijn aan jouw account in de instellingen. → https://www.linkedin.com/psettings/email

Controleer af en toe met hoeveel sessies je bent aangemeld

Wist je dat je op LinkedIn de mogelijkheid hebt om te zien hoeveel actieve sessies jij op dat moment hebt? Hoewel het een moment opname is, is het goed om af en toe eens te kijken of je hier niets geks ziet. Dit kun je doen op deze plek  https://www.linkedin.com/psettings/sessions

Mocht je een sessie zien die jij niet herkent, dan kun je deze sessie op deze plek ook afsluiten. Pas hierna ook meteen jouw wachtwoord aan. Op die manier voorkom je dat iemand anders nog een keer kan inloggen op jouw account.

 

Categorieën
Uncategorized

Hoe plan je jouw berichten voor LinkedIn?

Vorige week plaatste ik alweer Barbara’s LinkedIn Tip #26 op social media: Plan jouw berichten in via Hootsuite. Helemaal in deze vakantieperiode. Want op deze manier blijf jij zichtbaar, en dat is voor een ondernemer erg belangrijk. In mijn blog: Waarom je als ondernemer consistent zichtbaar moet zijn, van vorige week schreef ik daar ook al over.

Ik kreeg vrijwel meteen de vraag of ik uit zou willen leggen, hoe je nu precies een bericht inplant via Hootsuite. In dit artikel leg ik het je stap voor stap uit.

Hootsuite - Gratis account

Op Hootsuite heb je de mogelijkheid om een gratis account te hebben. Echter moet je wel even weten waar deze optie zit. Je kunt dan met 1 gebruiker, berichten voor 3 verschillende social media accounts inplannen. Je zit dus niet vast aan een betaald account wanneer de proefperiode van 1 maand voorbij is.

Je gaat hiervoor naar www.hootsuite.com.

Let op! Wanneer je googelt op Hootsuite, en je klikt op de Nederlandse advertentie, dan kom je niet op de juiste plek terecht.

Hoe plan je een bericht in met Hootsuite 1

Vervolgens klik je op “plans” en scrol je een stukje naar beneden. Naar de kleine lettertjes, zeg maar. Daar staat: “Try our limited Free plan 3 social profiles | 30 Scheduled Messages | 1 user Sign up now

Je kunt uiteraard ook in de zin hierboven op “sign up now” klikken. Dan kom je meteen op de juiste plek terecht. 😉

Schermafbeelding-2020-07-07-om-11.40.55

Account aanmaken en jouw social media accounts toevoegen

In de slides hieronder laat ik je stap voor stap zien hoe je jouw LinkedIn profiel toevoegt aan Hootsuite. Klik op de pijltjes in het links en rechts op de afbeelding hieronder om van de ene naar de andere slide te gaan.

Nadat je een account hebt aangemaakt moet je
minimaal 2 social media accounts toevoegen. Volg de stappen in het scherm.
Nadat je een account hebt aangemaakt moet je
minimaal 2 social media accounts toevoegen. Volg de stappen in het scherm.
Wanneer je maar één account wilt toevoegen dan klik je linksboven op de pijl naar links.
Wanneer je maar één account wilt toevoegen dan klik je linksboven op de pijl naar links.
Je komt dan op dit scherm terecht. Rechtsboven vind je de opties om jouw social media accounts toe te voegen. Op deze plek mag dat ook 1 account zijn.
Je komt dan op dit scherm terecht. Rechtsboven vind je de opties om jouw social media accounts toe te voegen. Op deze plek mag dat ook 1 account zijn.
Klik op Private Network om een account te selecteren.
Klik op Private Network om een account te selecteren.
Kies hier voor LinkedIn en log in de volgende stap in op jouw LinkedIn account. Klik het blauwe vinkje uit wanneer je Hootsuite niet wilt volgen op LinkedIn.
Kies hier voor LinkedIn en log in de volgende stap in op jouw LinkedIn account.
Klik het blauwe vinkje uit wanneer je Hootsuite niet wilt volgen op LinkedIn.
Selecteer het LinkedIn account wat je wilt toevoegen. En klik op "Done".
Selecteer het LinkedIn account wat je wilt toevoegen. En klik op "Done".
x
Je account is nu toegevoegd en je kunt aan
de slag met het inplannen van berichten.
Je account is nu toegevoegd en je kunt aan
de slag met het inplannen van berichten.
previous arrow
next arrow
Slider

Nu je jouw account hebt aangemaakt en jouw social media accounts hebt toegevoegd, kun je jouw berichten gaan inplannen.

Berichten inplannen

Het inplannen van berichten werkt heel eenvoudig via Hootsuite. Het enige nadeel is dat je niet de opties hebt om een PDF of een Powerpoint kunt inplannen. Je bent beperkt tot 9 afbeeldingen in een bericht of een video. Mocht je net als ik, regelmatig gebruik maken van een PDF in een bericht op LinkedIn dan zul je de berichten die je in gaat plannen aan moeten passen. Helaas. Maar ondanks dat vind ik Hootsuite ideaal om toch content te blijven delen terwijl ik op vakantie ben.

In de slides hieronder laat ik je stap voor stap zien hoe je een bericht inplant. Klik weer op de pijltjes links en rechts om door de slides heen te gaan.

Nu je social media account is toegevoegd.
Klik met je muis links op het vliegtuigje.
Nu je social media account is toegevoegd.
Klik met je muis links op het vliegtuigje.
Klik op de datum en tijd waarom jij een bericht zou willen inplannen. Selecteer de optie "new post".
Klik op de datum en tijd waarom jij een bericht zou willen inplannen. Selecteer de optie "new post".
Kies het account waar jij een bericht voor wilt inplannen.Je kunt ook meerdere accounts tegelijk kiezen. LinkedIn en Facebook bijvoorbeeld.
Kies het account waar jij een bericht voor wilt inplannen.Je kunt ook meerdere accounts tegelijk kiezen. LinkedIn en Facebook bijvoorbeeld.
Schrijf de tekst, en kies de afbeelding of video die bij je post hoort. Rechts zie je het voorbeeld verschijnen. Wanneer je klaar bent klik je op "schedule".
Schrijf de tekst, en kies de afbeelding of video die bij je post hoort. Rechts zie je het voorbeeld verschijnen. Wanneer je klaar bent klik je op "schedule".
Je bericht verschijnt nu in de planner. Hier zie je precies welk bericht wanneer is ingepland.
Je bericht verschijnt nu in de planner. Hier zie je precies welk bericht wanneer is ingepland.
Je kunt het bericht nog wijzigen. Klik op het bericht in de planner en op het pennetje rechtsboven.
Je kunt het bericht nog wijzigen. Klik op het bericht in de planner en op het pennetje rechtsboven.
previous arrow
next arrow
Slider

Hopelijk kun jij nu ook aan de slag met het inplannen van berichten zodat je gerust op vakantie kunt zonder je zorgen te hoeven maken over jouw zichtbaarheid. 

Mocht je nog opmerkingen of vragen hebben. Laat het me weten door middel van een reactie hieronder. 

Categorieën
Uncategorized

Waarom je als ondernemer consistent zichtbaar moet zijn

Een ondernemer is goed in zijn vak. Ben je coach of therapeut, dan is coaching of het geven van een bepaalde behandeling hoogstwaarschijnlijk iets wat je in je vingers hebt op het moment dat je voor jezelf begint. Je wilt mensen helpen met dat waar je goed in bent. 

In het begin heb je nog wel een paar klanten. Mensen vanuit jouw directe omgeving die een sessie bij je boeken of misschien wel een coachingstraject. Maar dan droogt die bron van klanten al snel op. Help! Wat nu?

Je bent goed in jouw vak, maar je bent geen (online) marketing specialist. Dat is vervelend, maar wel iets wat echt bij het ondernemersvak hoort. Het lukt je best om zichtbaar te zijn op online kanalen wanneer je geen of te weinig klanten hebt. Het is immers noodzakelijk om weer aan nieuwe klanten te komen en je hebt alle tijd van de wereld.

En yes! Het werpt zijn vruchten af! Je hebt weer een paar nieuwe klanten. Woohoo! Fijn, kun je je eindelijk weer graag richten op jouw vak. Fijn! En omdat je heel erg druk bent met het helpen van jouw 3 klanten stop je met zichtbaar zijn op social media. Je hebt er nu echt geen tijd voor. 

Know, like, thrust

Misschien heb je er wel eens van gehoord. Mensen moet je eerste leren kennen, sympatiek vinden en vervolgens vertrouwen voordat ze iets bij je kopen. En wanneer je niet consistent zichtbaar bent, bijvoorbeeld  wanneer je eerst 3x per week een bericht plaatst, en vervolgens 3 weken of meer niets van je laat horen, dan zegt dat wat over vertrouwen. Bovendien ben je simpelweg niet in beeld, en volgt de persoon die jouw klant had kunnen zijn al lang iemand anders…. 

Het is daarom enorm belangrijk dat je altijd een groot deel van jouw tijd besteedt aan marketing en sales, zodat je ook na het afsluiten van een traject met een klant, weer nieuwe klanten hebt die staan te popelen om bij jou te kopen.

Vakantie!

En nu komt de vakantietijd er weer aan. Ook dan geldt deze regel. Heb jij jouw berichten voor op social media al vooruit gepland? Want zichtbaar zijn betekent niet dat  jij vanaf jouw hangmat met een lekker wijntje in jouw hand, berichten moet schrijven en moet gaan posten. Blijf ook tijdens jouw vakantie zaaien zodat je na jouw vakantie daar de vruchten van kunt plukken. En het leuke is dat je dit kun je allemaal van te voren regelen.

Inplannen berichten

Meestal plaats ik de berichten voor mijn social media accounts op de dag zelf. Maar wanneer ik op vakantie ga dan plan ik mijn berichten in via 2 tools.

De berichten voor Facebook en Instagram plan ik in via https://business.facebook.com/creatorstudio Dit is een gratis tool van Facebook waar je posts en IGTV video’s mee kunt inplannen.

Voor berichten op LinkedIn gebruik ik Hootsuite. Hootsuite heeft een gratis optie, maar je moet wel weten waar dit zit. In de gratis optie heb je 1 gebruiker waar je voor 3 social media kanalen in totaal 30 posts kunt inplannen. Ik kan daar prima mee vooruit. Okee, je hebt niet alle opties die LinkedIn zelf biedt. Je kunt alleen tot 9 foto’s plaatsen of een video delen. Maar daar heb je dan maar rekening mee te houden.

Ik ben benieuwd. Wat doe jij deze vakantie? Stop jij met zichtbaar zijn, of plan je jouw berichten in?

Categorieën
Uncategorized

Nieuw op LinkedIn | Juni 2020

Laatste aanpassing: 30 juni 2020

Afgelopen maand zijn er weer een aantal leuke functies toegevoegd aan LinkedIn. Mocht ik iets gemist hebben, laat het me vooral weten, dan kan ik dat ook toevoegen.

In het artikel hieronder maak ik een onderscheid tussen het persoonlijk profiel en de bedrijfspagina. Ik heb geen aanpassingen toegevoegd die wellicht in de betaalde pakketten van LinkedIn zijn doorgevoerd.

Persoonlijk profiel

Je kunt je naam inspreken

Deze optie is erg handig wanneer je een naam hebt die lastig uit te spreken is. Je kunt jouw naam inspreken. Wanneer je dit gedaan hebt, verschijnt er een luidspreker naast jouw naam. Als iemand daar vervolgens op klikt horen zij hoe jij jouw naam uitspreekt. Handig! Nooit meer verkeerd uitgesproken namen!

Deze nieuwe toevoeging wordt op dit moment uitgerold en lijkt nog niet voor iedereen beschikbaar. Helaas heb ik deze optie nog niet. Ook kan ik niet zien op een een profiel van iemand anders of deze optie gebruikt is. Volgens LinkedIn is deze optie vanaf 7 juli voor iedereen beschikbaar.

Je kunt controleren of jij deze optie hebt, door naar jouw profiel te gaan en op het pennetje te klikken rechts onder jouw header afbeelding. Wanneer je deze optie hebt, dan zie je vanzelf de melding naast wanneer je naar jouw profiel gaat.

240 karakters in jouw koptekst

Het was al mogelijk om je headline aan te passen naar meer dan 120 karakters. Dit kon alleen wanneer je dit aanpaste via een iPhone. Dat hoeft gelukkig niet meer. Iedereen heeft nu de mogelijkheid om 240 tekens te gebruiken.

Toch raad ik niet aan om alle 240 tekens te gebruiken. Het wordt meteen zo veel waardoor jou koptekst niet meer overzichtelijk is. En daardoor dus ook minder goed leesbaar. Maar mocht je net wat meer tekst nodig hebben, dan is dit absoluut een uitkomst!

5 opties om een bericht te maken

Sommige mensen zien 6 opties. De 6e optie is dat je een vacature van je bedrijfspagina kunt delen.

  1. Dit vervangt de “kudo’s”. Je kunt iemand in het zonnetje zetten.

2. Poll maken.

3. Geeft je de mogelijkheid om op diverse vlakken hulp aan te bieden.

4. Geeft je de mogelijkheid om een expert op een bepaald vakgebied te vinden. (coaching en mentorschap, design, financiële administratie, marketing, ander) Wanneer je een optie selecteert dan moet je nog een sub-optie kiezen.

5) Deel een profiel. Hier kun je het persoonlijk profiel van iemand delen om deze persoon onder de aandacht te brengen van jouw netwerk.

De poll vind ik een waardevolle toevoeging. De andere kant en klare opties zijn niet aan mij besteed. Ik kies er liever voor om zelf een bericht te maken omdat ik dan veel meer van mijzelf kan toevoegen. Een eigen tekst, eigen foto. In plaats van het voorgekauwde format.

“OpenToWork” fotolijst

De optie OpenToWork bestaat al langer. Je kunt met deze optie aangeven aan recruiters en jouw netwerk dat je beschikbaar bent voor een nieuwe functie. Wat nieuw is, is dat wanneer je met jouw netwerk deelt dat je beschikbaar bent voor een nieuwe functie, er een #OpenToWork fotolijst aan jouw profielfoto toegevoegd wordt.

Hoewel het handig kan zijn dat het duidelijk zichtbaar is in je profielfoto dat je op zoek bent naar een andere baan of opdracht, zou ik graag de keuze willen hebben of dat ik dit wil toevoegen of niet. Nu wordt dat voor je bepaald. Jammer.

Bedrijfspagina

Je kunt (weer) zien wie jouw bedrijfspagina volgt

Heb jij een bedrijfspagina, dan het dit een super optie! Goed om eens door de lijst te lopen om te zien wie jouw pagina volgt. Je ziet ook wanneer iemand jouw bedrijfspagina is gaan volgen.

Zitten er potentiële klanten tussen? Kijk dan eens wie van jouw accountmanagers wellicht al gelinkt is met deze potentiële klant? Of gezamelijke connecties heeft. Een goede reden om eens contact op te nemen!

Je vindt deze optie op jouw bedrijfspagina onder het kopje statistieken.

Bezoekers kunnen jouw evenement terugvinden op jouw pagina

In mijn LinkedIn tip #12 meldde ik al dat je een event kunt aanmaken op jouw bedrijfspagina. Een van de nadelen die ik noemde was dat het event niet terug te vinden is voor een bezoeker. Dat probleem is nu verholpen!

LinkedIn Stories zijn nu ook beschikbaar voor bedrijven

In de pijplijn

Tijdelijke koptekst

Het schijnt dat LinkedIn bezig is met een tijdelijke koptekst. Dit lijkt me heel handig wanneer je bijvoorbeeld als ZZP-er een speciale training of workshop wilt aankondigen en dit vermeld in de koptekst. Het staat zo slordig wanneer deze tekst na dat evenement niet aangepast wordt… Ik kan niet wachten totdat deze optie beschikbaar komt!

Nieuwe emoji

Binnenkort kun je ook op LinkedIn steun betuigen aan een bijdrage door middel van een nieuwe emoji.

Heb ik nog iets gemist?

Dit waren wat mij betreft de updates voor de maand juni. De kans is groot dat ik nog iets gemist heb, laat het me dan weten, dan kan ik het toevoegen. Uiteraard met vermelding van jouw naam als je dat wilt.

Categorieën
Uncategorized

Hoe zorg je ervoor dat jouw berichten beter gezien worden op LinkedIn?

Inmiddels is het algoritme weer veranderd. In dit artikel lees je de nieuwste inzichten.

Net zoals Facebook werkt ook LinkedIn met een bepaald algoritme om te bepalen welke berichten een groter bereik krijgen ten opzichte van andere berichten. Hoe LinkedIn hierin te werk gaat leg ik uit in de post: Het Algoritme van LinkedIn

Maar welke factoren bepalen nu of een bericht meer of minder getoond wordt? Welke spelregels kun volgen om jouw berichten optimaal te laten presteren?

1. Maak gebruik van hashtags

Hashtags hebben een positief effect op het algoritme. Met hashtags zijn jouw berichten 50% meer zichtbaar. Maar gebruik niet te veel hashtags. Dit kan een negatief effect hebben. Je kunt je voorstellen dat je met 20 hashtags alle volgers van die verschillende hashtags aan het spammen bent. Daar is LinkedIn niet blij mee en zal dan zorgen dat jij bereik beperkt blijft.

Waar eerder 3 tot 5 hashtags optimaal waren kun je nu gerust tot 10 hashtags toevoegen aan jouw bericht. 

2. Like, comment of share?

Net als Facebook wil LinkedIn content laten zien die relevant is. Maar waar Facebook het delen van content waardeert stuurt LinkedIn op INTERACTIE. Een reactie is koning! Wanneer jij reacties krijgt op een bericht wordt dit bericht meer getoond aan anderen. Een like heeft een klein effect en een share zelfs nog minder. 

Probeer reacties uit te lokken door vragen te stellen in jouw bericht. Deel bijvoorbeeld een stelling en vraag of jouw lezers het hiermee eens zijn. Eens?

Reageer ook eens bij anderen om zo hun zichtbaarheid te vergroten. En wanneer jij bij anderen reacties achterlaat, zullen zij op hun beurt eerder geneigd zijn om ook bij jou een reactie achter te laten. 

3. Engagement

Net als bij Facebook vinden mensen het leuk om gehoord en gezien te worden. 

Wanneer iemand een bericht van jou deelt, kun je hem of haar bedanken voor het feit dat ze het bericht gedeeld hebben. Dat helpt jouw bericht weer iets beter gezien te worden en je geeft de persoon die jouw bericht gedeeld heeft een blijk van waardering. En misschien is hij of zij daardoor in de toekomst eerder geneigd om nog eens iets van je te delen.

Wanneer mensen op jouw bericht reageren is het slim te reageren. Al is het maar met een “dank je wel!”.

Wanneer iemand een vraag stelt dan is dat natuurlijk de ultieme kans om jouw expertise nog meer te laten zien. Geef daarom altijd antwoord op vragen die gesteld worden.

Als je consistent reageert op de reacties die onder jouw berichten geplaatst worden dan vergroot je de zichtbaarheid van jouw bericht tot wel 250%!

4. Nieuw is interessant

Ook dit werkt relatief gelijk aan dat wat Facebook doet met pagina’s. LinkedIn gebruikt dit principe niet alleen voor bedrijfspagina’s maar ook voor privé accounts.

Wanneer iemand jouw pagina net volgt zal jouw content in het begin regelmatig getoond worden. Wanneer zij reageren, liken of delen zal de content vertoond blijven worden. LinkedIn weet hierdoor dat deze content relevant is voor jouw nieuwe volger. Wanneer ze geen interactie vertonen met jouw content dan heeft LinkedIn minder reden om jouw berichten aan die personen te laten zien.

Dit geldt dus ook voor nieuwe persoonlijke connecties. Wanneer jij veel nieuwe connecties krijgt. Wanneer je veel nieuwe connecties krijgt als bedrijf of als privé persoon probeer deze vast te houden door op dat moment regelmatig relevante content te delen.

Andersom werkt dit ook. Volg jij een nieuw persoon of bedrijf en je wilt graag hun updates voorbij zien komen. Like of reageer dan regelmatig. Op die manier zorg je ervoor dat die persoon of dat bedrijf op jouw timeline voorbij blijft komen.

5. Taggen

Wanneer je een bericht maakt over bijvoorbeeld een klant, dan behaal je een groter bereik wanneer je deze persoon tagt in jouw bericht. Je tagt iemand door @naam-van-deze-persoon. Wanneer je begint te typen zal LinkedIn suggesties geven. Selecteer de naam van de persoon die je wilt taggen. 

Het is ook prima om meerdere mensen te taggen, zolang het maar relevant is. Want let erop dat taggen nooit een doel op zich mag zijn. Wanneer je veel mensen tagt en deze reageren vervolgens niet op jouw bericht, dan zal LinkedIn dit afstraffen. 

6. Het eerste uur is belangrijk

Hoe meer je reacties krijgt in het eerste uur na het plaatsen van een bericht hoe meer dit bericht getoond wordt. Plaats daarom een bericht op een moment waarvan je weet dat jouw doelgroep online is. Zorg dat je wanneer je een bericht plaatst ook zelf in de gelegenheid bent om te reageren. Want ook deze reacties tellen weer mee. Ik was ooit op een seminar waar iemand van Bol.com vertelde dat ze wanneer een bericht op Facebook geplaatst werd, goed in de gaten hielden of er in het eerste half uur reacties kwamen. Wanneer dit niet het geval was, werd het bericht weer verwijderd om het op een ander tijdstip nog eens te proberen….

7. Deel geen berichten van anderen, maar...

Ook hier kun je weer een parallel trekken met Facebook. Misschien heb je het daar al eens ervaren. Een bericht wat je als pagina van een ander persoon of pagina deelt krijgt nauwelijks tot geen bereik. Dit geldt ook voor LinkedIn.

Wat je beter kunt doen is de tekst kopiëren, de afbeelding opslaan en het bericht vervolgens zelf plaatsen. Uiteraard zorg je ervoor dat je in de tekst verwerkt wie de bron is van dit bericht. Uiteraard voeg je er ook een persoonlijke noot aan toe. Waarom deel je dit bericht, waarom moeten jouw volgers dit lezen? Wat maakt het interessant? Op die manier versterk jij jouw expert status én geef je jouw volgers waardevolle content.

8. Post niet te vaak

Te vaak posten werkt averechts. Je concurreert sowieso al met iedereen die content plaats op LinkedIn. Wanneer je 3 berichten kort achter elkaar plaatst dan concurreert je ook met jezelf. LinkedIn zal dan de laatste 2 berichten een lager bereik geven. Je hebt immers al iets gepost.

Mocht het echt nodig zijn om meerdere keren op een dag te posten, wacht dan minimaal 3 uur voordat je een tweede bericht plaatst. Op die manier is de kans een stuk kleiner dat je negatieve effecten ervaart.

9. Zorg voor een "zeer deskundig" profiel

Een volledig ingevuld en verzorgd profiel heeft een positieve impact op het bereik van jouw berichten.

Heb jij een profiel wat jou nog niet als expert laat zien, of heb je nog niet alle opties benut? Dan adviseer ik je om daar mee te beginnen voordat je actief content gaat delen op LinkedIn. Je maakt immers maar één keer een eerste indruk. En het liefst maak je een fantastische indruk, toch?

Heb jij nog andere tips? Ik hoor het graag!